PRÁTICAS IDEOLÓGICAS BRAZILEIRAS

A seguir são enumeradas algumas práticas ideológicas difundidas pelos meios de comunicação brazileiros, cujo conhecimento pode colaborar para despertar a atenção para a influência exercida por tal mídia.

• Todas as coisas podem ser trocadas por dinheiro no mercado. Até mesmo o ser humano (por um salário);

• Consumir, consumir sempre, é a regra básica para todos. Ter é mais importante do que ser, pois a posse de determinadas coisas pode conduzir ao sucesso, à felicidade, ao prazer e à elevação do status, prioridades supremas na escala de valores do capitalismo;

• As chaves do sucesso são a ambição, a astúcia, o trabalho disciplinado e a habilidade em aproveitar as oportunidades da vida, que são oferecidas "igualmente para todos", embora apenas os "mais aptos, esforçados ou melhor adaptados às regras da competição" sejam capazes de desfrutá-las;

• O sucesso é estar de certa forma acima dos outros, provando-se de algum modo que se está entre os melhores;

• Às pessoas econômica e intelectualmente melhor situadas na vida - "os vencedores" - compete legitimamente o poder de decisão, nos setores mais significativos da vida social, e a formulação de projetos que determinarão o presente e o futuro da nação;

• Desigualdade de riqueza e diferenças sociais sempre existiram e existirão na humanidade, cabendo a  cada um o que o destino lhe reservou como quinhão. No entanto, o trabalho, a perseverança e a sorte poderão conduzir a níveis mais altos na escala social, como provam alguns (raros) exemplos de self-made man;

• Como o bem sempre triunfa sobre o mal, é só confiar e esperar, pois as forças do bem acabarão por vir em socorro, fazendo justiça e premiando os que assim o merecem;

• Ambientes plenos de bens materiais são fontes de prazer e realização pessoal. O capitalismo é o caminho natural que nos conduz a eles, garantindo-nos sua propriedade, desfrute e posse, e nos transformando em usuários permanentes do "paraíso terrestre";

• Se a realidade, porém, se tornar intolerável, sempre haverá ao dispor formas de escapismo e evasão. Esportes, lazer, bebidas, sexo, tóxicos e "bodes espiatórios" estão aí exatamente para isso;

• Se, porém, nossos sonhos de felicidade não se realizarem aqui na Terra, existe sempre a esperança de atingi-los numa outra realidade imaterial após a nossa morte.

Fonte: "A invasão cultural norte-americana", de Júlia Falivene Alves, Editora Moderna, 1988.